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文化交流与社会融合

项目回顾

作为中国汽车行业中一个长期关注非物质文化遗产保护的企业社会责任项目, “BMW中国文化之旅”在过去15年间,项目先后探访了中国24个省及直辖市和6大国家级文化生态保护实验区,以及410项非物质文化遗产,资助赋能超过500名传承人,并对其中90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过2500万元的捐助,影响人次近1500万人。为中国非物质文化遗产保护事业做出了卓越贡献。

创新逻辑

“BMW中国文化之旅” 深入探索“授人以鱼不如授人以渔”理念,借助BMW的品牌影响力,嫁接社会资源,搭建“非遗走进现代生活”的社会桥梁。

持续赋能,助力“优秀传统文化创造性转化与创新性发展”

- 赋能非遗传承人,提升文创能力: - 电商赋能,打造从设计生产端到消费端的赋能闭环:2020年,“BMW中国文化之旅”与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目强强联手,共同为女性非遗传承人进行电商赋能,助力非遗传承人拓展线上销售渠道,推动电商创就业。

创新传播,贡献本地社区发展:

- 前瞻探索“非遗+旅游”的跨界融合:2016年起,携手知名旅游网站马蜂窝共同探索“非遗+旅游”的跨界融合,先后推出以四川、湖南、玉树、海南、辽宁和云南为目的地的非遗旅游攻略,贡献本地社区发展。截止目前,系列攻略已影响、帮助超280万人次。
- 多平台创新传播,助力非遗文化触达更广泛人群:项目通多种创新传播渠道,带领更为广泛的公众加入非遗文化保护的行列,助力当地社会经济、文化及旅游产业发展。2021年云南探访活动期间,项目通过对茶马古道、可持续生态文化等六场主题文化沙龙的直播,共带动近550万公众,共同关注、传承中国优秀传统文化。

联结各方,搭建“非遗走进现代生活”的桥梁:

- 开展一系列创新实践:

2021“BMW中国文化之旅”

守正赋新创共享价值 “BMW中国文化之旅”十五载再出发
云南探访活动圆满收官

(云南丽江,7月30日)今日,以“探古滇苍海,多元一体的精神家园”为主题, 2021“BMW中国文化之旅”云南探访正式落下帷幕。此次云南探访分为东西两线,围绕六大文化主题,带领来自全国各地的专家学者、媒体代表等深入探访了近20项云南地区瑰丽多姿的物质与非物质文化遗产。“BMW中国文化之旅”15年来持续助力保护中国非遗文化,积极践行对中国社会“在中国,为中国”的坚定承诺,并通过此次探访圆满完成了项目15周年的各项既定目标。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生表示:“无永续,不豪华。宝马集团在中国已经把可持续发展定位为中国战略的核心,并把气候变化行动,负责任、循环和有韧性的价值链,负责任的企业公民作为三个战略组成部分。 无责任,不豪华。‘BMW中国文化之旅’15年来,为保护中国传统文化做出了令人自豪的贡献,是宝马集团在中国创新战略型企业社会责任理念的完美诠释。15周年之际,‘BMW中国文化之旅’将联结社会各界力量,再度出发,为创造美丽中国做出自己的贡献。”

不积跬步,无以至千里。历经15年耕耘,“BMW中国文化之旅” 为“非遗走入现代生活”,以及“推动中华优秀传统文化创造性转化及创新性发展”创造了一种可持续、可复制的范式。

云南探访期间,“BMW中国文化之旅”成功遴选5位非遗传承人进入“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地” ,将在清华大学美术学院专家导师的带领和帮助下,以促进非遗的创新转化为目的,设计、开发具有市场潜力的非遗文创产品。2020年成功进入创新基地学习的辽宁、湖北非遗传承人开发的文创作品,也即将面向公众和市场发布。

在创新传播方面,探访途中,通过对茶马古道、可持续生态文化、礼文化及传统文化创新性发展与创造性转化等六场主题文化沙龙的直播,项目共带动近550万公众,共同关注、传承中国优秀传统文化。

“BMW中国文化之旅”携手知名旅游网站马蜂窝,将云南得天独厚的旅游资源与更符合当下年轻人阅读习惯的形式相结合,推出升级创新的《BMW 中国文化之旅云南非遗旅游攻略》,以前瞻思维助力云南文旅产业的融合发展。

关注于人,贡献于本土社区,15年砥砺前行,“BMW中国文化之旅” 是BMW植根中国社会、坚定践行贡献本土社区的生动注解。未来,“BMW中国文化之旅”也将踏上新的征程,继续以BMW强大的品牌影响力为“联结”,搭建多方参与的、可持续的非遗社会化扶持体系和平台。

2020“BMW中国文化之旅”

2020“BMW中国文化之旅”辽宁探访活动圆满收官

(辽宁沈阳,9月10日)今日,以“溯辽海文脉,源远流长的精神家园”为主题,历时四天的2020“BMW中国文化之旅”辽宁探访正式落下帷幕。活动深入探访了辽宁地区30余项非物质文化遗产与物质文化遗产,并圆满完成本次辽宁探访的目标:
· 成功推选来自辽宁和湖北地区的6位非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”,开发非遗文创产品;
· 携手阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目,为女性非遗传承人进行电商赋能,助力非遗传承与保护产业实现从设计端到消费端的赋能闭环;
· 联合旅行平台马蜂窝推出《BMW 中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》,持续贡献辽宁地区文化旅游产业的发展;
· 为非遗产品进行电商直播带货,以创新手段助力非遗文化传播与保护。

9月7日至9月10日,由来自全国的媒体代表、专家学者等人组成的“BMW中国文化之旅”车队,深入沈阳、盘锦、朝阳、阜新等地,围绕辽宁地区三大代表性文化——满族文化、辽河口文化、红山文化,对沈阳故宫、满族民间刺绣、二界沟排船技艺、牛河梁国家考古遗址公园及阜新玛瑙雕刻技艺等一系列辽宁地区物质文化遗产及非物质文化遗产项目进行了探访和体验。

探访期间,2020“BMW中国文化之旅”针对辽宁和湖北地区非遗项目,成功推选出6位非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地” ,共同在清华大学美术学院专家导师的带领和帮助下,设计、开发具有市场潜力的非遗文创产品,促进非遗的创新转化。

为进一步赋能非遗传承人,2020“BMW中国文化之旅”与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目强强联手,启动“女性非遗传承人赋能计划”,共同为女性非遗传承人进行电商赋能。部分试点女性传承人非遗产品已上线“魔豆妈妈官方公益店铺”。同时,2020年内,该项目第一批女性传承人将接受电商赋能培训,为非遗传承人拓展线上销售渠道,推动传承人实现电商创就业,打造非遗传承与保护产业从设计端到消费端的赋能闭环。

此外, “BMW中国文化之旅”还结合本次辽宁探访,在受年轻人喜爱的旅行玩乐平台——马蜂窝,推出《BMW 中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》,持续贡献辽宁文旅产业的发展。

辽宁探访活动途中,“BMW中国文化之旅”还在淘宝平台举办了非遗产品专场直播带货活动,共吸引了超过135万公众参与非遗传承与保护。

“BMW中国文化之旅”已完成了连续十四年的探访和保护中国传统文化的征程。此次辽宁探访之旅着力于植根本土社区,是BMW持续贡献辽宁社会经济发展的又一里程碑。未来,“BMW中国文化之旅”也将持续以创新的思维和方式,通过自身的品牌效应,“联结”社会资源,为辽宁文旅产业搭建桥梁,带动利益相关方长期贡献辽宁社会经济发展。

2019“BMW中国文化之旅”

2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动圆满收官

以“探海角琼崖,锦绣斑斓的精神家园”为主题的2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动,在深入探访了海南地区20余项非物质文化遗产项目后圆满收官,并在收官晚宴上发布探访的丰硕成果:第一,成功推选出三项非遗项目的五位传承人进入“清华大学美术学院 BMW 非物质文化遗产保护创新基地”,清华大学美术学院的专家教授将带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创产品;第二,借助多样化的传播平台,联合国内旅行生活指南平台马蜂窝制作《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》,助力海南“文化+旅游”的融合发展。

7月8日至13日,由专家学者、企业家、爱心车主和媒体代表等组成的“BMW中国文化之旅”车队,深入海口市、琼海市、五指山市等多地,探访了当地种类丰富的非遗项目,包括《南海航道更路经》等民俗,黎族传统纺染织绣技艺、黎族藤编等传统手工艺,椰雕等传统美术以及黎族打柴舞、黎族舂米舞等传统舞蹈。

2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动成功推选出三项非遗项目(黎族传统纺染织绣技艺、椰雕与东坡笠制作技艺)的五位传承人,进入“清华大学美术学院 BMW 非物质文化遗产保护创新基地”。接下来的三个多月,清华大学美术学院专家教授将作为设计师,以“做中学”的模式,带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创产品。非遗传承人对产品进行加工、制造、销售,从而有效带动乡村劳动力就业,助力国家文化扶贫政策的落地与实施。

探访活动中,“BMW中国文化之旅”借助多样化的传播平台,助力海南“文化+旅游”融合发展,帮助大众认知海南传统文化的魅力。

• 制作第四本以非遗为主题的旅游攻略——《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》,以文旅融合的方式,探索非遗保护的创新模式。该攻略预计今年底推出,助力海南岛进行国际旅游岛“文化旅游”概念的建构。

• 用年轻人喜欢的方式推广非遗领域的文化传播。探访期间,“BMW中国文化之旅”在短视频分享平台——抖音,以#悦抖悦非遗#为话题,号召公众进行“非遗”主题的短视频拍摄及传播。6天的活动中,该话题共收获超过800万次播放量,全方位助力非遗传播,培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的关注,让非遗被更多人看见并了解。

作为BMW战略型企业社会责任最具标志性的项目,“BMW中国文化之旅”发起于2007年,迄今已持续开展13年。项目注重结合自身资源和核心竞争优势,以“创新思维的赋能”为手段,以“创造共享价值”为目标,积极搭建“联结”各种社会资源的桥梁,通过“推广非遗领域的文化传播”和“促进非遗作品的使用与消费”两条创新路径,助力“非遗走进现代生活”。

2018“BMW中国文化之旅”

以“溯三江之源,雄奇壮阔的精神家园”为主题的2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动于7月25至30日举办,由学者专家、文化大使、创新社会企业、企业家、爱心车主和媒体代表等组成的“BMW中国文化之旅”车队,深入玉树市、囊谦县、隆宝镇等多地,探访了当地种类丰富的非遗项目,包括以赛马节为代表的传统民俗与传统体育,以格萨尔史诗为代表的传统口头文学,伊舞等传统歌舞,藏娘唐卡等传统艺术,以及藏黑陶、藏纸等传统手工艺。途中,车队还对文成公主庙、勒巴沟摩崖石刻、隆宝镇湿地生态系统等一系列历史、文化、自然景观进行了探访。

在BMW战略型企业社会责任的理念指导下,“BMW中国文化之旅”充分发挥BMW的品牌影响力,搭建“联结”各种社会资源的桥梁,通过实施一系列创新举措,圆满达成本次玉树探访的目标:

第一,成功推选10位具有创新潜力的玉树地区藏族非遗传承人,资助他们进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”研修研习,以强化非遗传承基础,推动非遗的“创造性转化、创新性发展”。

第二,启动“为玉树献言献策任务计划”取得初步成果。围绕探访之初拟定的“玉树形象名片打造与推广”、“玉树地方经济发展”、“玉树文化与旅游”、“玉树藏族手工艺转化”、“爱心公益”五大课题方向,任务组在途中进行了实地考察与研究,并在收官晚宴上呈递玉树州政府,为长期发展提供可行性建议。

第三,探索非遗创新转化模式,融入公益属性的设计与市场力量,打造非遗创新生态圈。“BMW中国文化之旅”携手创新社会企业SHOKAY与玉树藏区合作社,共同打造“玉树印象”系列公益作品,并在第二届“BMW中国文化之旅非遗创意节”上向公众呈现。

第四,计划于2018年内推出《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》,吸引更多年轻消费者走进玉树。“BMW中国文化之旅”将以创新的形式支持当地文化旅游的发展,助力玉树推广国家级藏族文化生态保护区的旅游品牌。

2017“BMW中国文化之旅”

2017“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动

2017“BMW中国文化之旅”年度系列活动正式拉开序幕。7月26至8月4日,“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动以“探三湘秘境,生机盎然的精神家园”为主题,广泛邀请媒体、非遗专家、文化专家、设计师、企业家,以两支探访车队,深入探访了湖南省11个市州的非物质文化遗产。湘南线以传统技艺、传统美术和传统戏剧为主,探访了湘绣、醴陵釉下五彩瓷烧制技艺、昆曲等项目;湘北线则以民俗、曲艺和传统音乐为主,探访了汨罗江畔端午习俗、湖南渔鼓、苗族民歌等项目。

2017“BMW中国文化之旅”正是在战略型企业社会责任的理念指导下,通过实施一系列创新举措,圆满达成本次湖南非遗探访的目标:

第一,遴选出10位来自湖南的具有创新需求的非遗传承人,资助他们进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”开展研修和交流。

第二,启动“非遗跨界孵化项目”,邀请不同领域的“非遗跨界创意大使”与传承人共同创作具有非遗核心工艺或元素的跨界创意作品。该项目的所有创新成果,于11月在北京举办的2017“BMW中国文化之旅”非遗嘉年华上向公众展示,助力非遗融入现代生活。

2017“BMW中国文化之旅”非遗跨界孵化项目通过“非遗跨界创意大使+非遗传承人”的全新模式,探索非遗在音乐、时装、美食、手作等领域的跨界创新:

非遗音乐:邀请流行音乐人吉克隽逸与湖南传统音乐类非遗项目的传承人,共同打造以非遗为主题的公益性音乐;

非遗时装:邀请时装设计师SaraYun与湖南传统美术类、传统技艺类等非遗项目的传承人,共同打造一系列极具中国传统文化底蕴又不失时尚元素的服饰;

非遗美食:邀请创意美食家黑麦将湖南传统美食与现代创意菜元素相融合,打造“舌尖上的非遗”;

非遗手作:邀请以设计师高一强为代表的BMW车主志愿者,与十余位湖南非遗传承人共同设计和创作兼具非遗核心技艺与实用性的创意中式生活用品。

第三,继2016年推出《BMW中国文化之旅四川非遗旅游攻略》大获成功后,“BMW中国文化之旅”携手马蜂窝,于2017年底推出《BMW中国文化之旅湖南非遗旅游攻略》,助力推广湖南非遗的同时,让更多年轻人有机会近距离了解和体验非遗的魅力。

2016“BMW中国文化之旅”

2016年10月14至21日,“BMW中国文化之旅”以“悦行巴蜀,独具匠心的精神家园”为主题,两支探访车队分川南和川北两条线路,行程长达1500多公里,探访了四川近20项非物质文化遗产项目。此次文化之旅除了回访2009年曾探访和捐赠过的非遗项目和传承人,还取得了四个方面切实的成果:

首先,发现、资助10位具有创新需求和潜力的传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”学习和交流,进一步提高传承水平及守护非遗的自信和自觉。

其次,对沿途急需帮助的非遗项目与文化区域,采用大规模移动直播的模式,与广大网友做场景式沟通和互动;制作以非遗为主题的旅游攻略,在知名旅行网站发布,吸引更多年轻的传统文化爱好者关注非遗。

第三,围绕“如何助推非遗活态传承、实现非遗可持续发展”举办非遗保护文化论坛,力求从文化扶贫的角度给予传承人专业及智力支持。

第四,优化了项目的官方社交平台,搭建“BMW中国文化之旅”线上博物馆以提供可持续性参与的体验平台,更好地调动公众参与非遗保护的热情和兴趣。

2016年12月14日至18日,由BMW主办、“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”协办、辽宁省图书馆支持的2015-2016“BMW中国文化之旅”成果双年展在沈阳举办。

为使公众有机会亲身感受文化之旅探访过的非遗项目,并号召更多公众参与到非遗保护中,本次成果双年展通过静态展示、现场展演及互动体验等形式,集中呈现“BMW中国文化之旅”在陕西和四川探访的近40项非遗项目,鲜活地再现了陕西省厚重的文化土壤和四川省瑰丽的文化长卷。

2016“BMW中国文化之旅” 遴选的10位非遗传承人顺利结束在“清华美院BMW非遗保护创新基地”的学习和交流,其创意作品也在展览中公开展示,向社会各界展示非遗走进现代生活的可能性和创造性成果。

“BMW Lifestyle(宝马生活精品)非遗创意设计大赛”也在成果双年展开幕式上圆满收官,23位非遗传承人的优秀创意作品分别获得了金银铜奖和优秀奖。其中,成都蜀江锦院赖骏文的作品《宝马雕鞍•锦绣舞》荣获金奖。

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