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文化交流与社会融合

项目回顾

作为中国汽车行业中一个长期关注非物质文化遗产保护的企业社会责任项目,“BMW中国文化之旅”在过去十二年间,先后探访了中国22个省及直辖市和六大国家级文化生态保护实验区的337项非物质文化遗产项目,并对其中90项亟待保护的项目和研究课题进行了总计超过1,600万元的捐助,为我国非物质文化遗产保护事业做出了卓越贡献。

创新逻辑

通过对国内非遗保护的现状进行调研,“BMW中国文化之旅”发现目前存在的问题,并据此提出明确目标,实施创新战略,并提出切实可行的解决方案。

洞察社会问题:目前中国的非遗面临着“活化难”和“传承难”两大问题。简单说,即非遗难以融入现代生活,只有让非遗重新进入消费市场并融入现代生活,才能实现其行业和产业的良性发展,传承的问题也即可迎刃而解。

提出明确目标:用创新的方式支持非遗的传承和保护,解决“活化难”和“传承难”两大问题,帮助非遗走进现代生活。

实施创新战略:BMW中国文化之旅”发挥BMW的品牌影响力和资源优势,助力“非遗走进现代生活”。

-战略升级:对传承人的支持从“授人以鱼”的捐助模式升级为“授人以渔”赋能模式。

- 2016年6月 ,与清华大学美术学院共同建立“清华美院BMW非遗保护创新基地”,探索非遗保护的创新模式。自创新基地成立以来,目前已遴选来自2016年四川、2017年湖南和2018年玉树探访活动的共30位非遗传承人,与文化和旅游部推选的传承人共同学习和交流。
- 2017年10月,BMW高层受邀赴创新基地举办专场讲座,为非遗传承人提供商业管理、市场营销、社交媒体传播等方面具有针对性的指导。
- 2017年底,“BMW中国文化之旅”还推荐10位来自偏远地区的女性非遗传承人,免费、免试进入木兰学院,进行女性创业家的深度培训。

-市场洞察:以千禧一代作为非遗保护的传播和沟通对象。

- 当下社会舆论和市场消费的主体人群是80后和90后,为让非遗走进现代生活、给非遗重新注入活力,需让他们关注非遗并产生兴趣。

-融入利益相关方:“BMW中国文化之旅”全面升级为一个凝聚社会资源、助力“非遗走进现代生活”的可持续性公益平台,搭建“联结”各种社会资源的桥梁,吸引BMW经销商、爱心车主、非遗保护及文化专家、设计师等共同参与到非遗保护中。

提出创新性解决方案:在助力“非遗走进现代生活”方面,具体通过两条路径实施,即:推广非遗领域的文化传播,并促成非遗作品的使用和消费。

-推广非遗领域的文化传播:

- 定制非遗旅游攻略:探索“非遗+旅游”的创新融合。 - 开设非遗讲座及非遗体验课 :2017年起,邀请非遗传承人在BMW上海体验中心举办非遗讲座和非遗手工体验课,邀请公众免费学习和体验非遗技艺。

-促进非遗作品的消费和使用:

- 举办“非遗创意设计大赛”:2016年,BMW和清华美院BMW非遗保护创新基地共同举办“BMW Lifestyle非遗创意设计大赛”,邀请传承人以BMW品牌元素为线索和灵感设计带有非遗元素的创意作品,旨在鼓励和提升非遗传承人的创意思维和设计研发能力。
- 启动“非遗跨界孵化项目”:邀请非遗跨界创意大使与非遗传承人共同设计和开发具有非遗核心工艺或元素的文创作品,探索非遗在现代生活领域的跨界创新。
- 打造“玉树印象”系列公益作品

2017“BMW中国文化之旅”

2017“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动

2017“BMW中国文化之旅”年度系列活动正式拉开序幕。7月26至8月4日,“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动以“探三湘秘境,生机盎然的精神家园”为主题,广泛邀请媒体、非遗专家、文化专家、设计师、企业家,以两支探访车队,深入探访了湖南省11个市州的非物质文化遗产。湘南线以传统技艺、传统美术和传统戏剧为主,探访了湘绣、醴陵釉下五彩瓷烧制技艺、昆曲等项目;湘北线则以民俗、曲艺和传统音乐为主,探访了汨罗江畔端午习俗、湖南渔鼓、苗族民歌等项目。

2017“BMW中国文化之旅”正是在战略型企业社会责任的理念指导下,通过实施一系列创新举措,圆满达成本次湖南非遗探访的目标:

第一,遴选出10位来自湖南的具有创新需求的非遗传承人,资助他们进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”开展研修和交流。

第二,启动“非遗跨界孵化项目”,邀请不同领域的“非遗跨界创意大使”与传承人共同创作具有非遗核心工艺或元素的跨界创意作品。该项目的所有创新成果,于11月在北京举办的2017“BMW中国文化之旅”非遗嘉年华上向公众展示,助力非遗融入现代生活。

2017“BMW中国文化之旅”非遗跨界孵化项目通过“非遗跨界创意大使+非遗传承人”的全新模式,探索非遗在音乐、时装、美食、手作等领域的跨界创新:

非遗音乐:邀请流行音乐人吉克隽逸与湖南传统音乐类非遗项目的传承人,共同打造以非遗为主题的公益性音乐;

非遗时装:邀请时装设计师SaraYun与湖南传统美术类、传统技艺类等非遗项目的传承人,共同打造一系列极具中国传统文化底蕴又不失时尚元素的服饰;

非遗美食:邀请创意美食家黑麦将湖南传统美食与现代创意菜元素相融合,打造“舌尖上的非遗”;

非遗手作:邀请以设计师高一强为代表的BMW车主志愿者,与十余位湖南非遗传承人共同设计和创作兼具非遗核心技艺与实用性的创意中式生活用品。

第三,继2016年推出《BMW中国文化之旅四川非遗旅游攻略》大获成功后,“BMW中国文化之旅”携手马蜂窝,于2017年底推出《BMW中国文化之旅湖南非遗旅游攻略》,助力推广湖南非遗的同时,让更多年轻人有机会近距离了解和体验非遗的魅力。

2016“BMW中国文化之旅”

2016年10月14至21日,“BMW中国文化之旅”以“悦行巴蜀,独具匠心的精神家园”为主题,两支探访车队分川南和川北两条线路,行程长达1500多公里,探访了四川近20项非物质文化遗产项目。此次文化之旅除了回访2009年曾探访和捐赠过的非遗项目和传承人,还取得了四个方面切实的成果:

首先,发现、资助10位具有创新需求和潜力的传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”学习和交流,进一步提高传承水平及守护非遗的自信和自觉。

其次,对沿途急需帮助的非遗项目与文化区域,采用大规模移动直播的模式,与广大网友做场景式沟通和互动;制作以非遗为主题的旅游攻略,在知名旅行网站发布,吸引更多年轻的传统文化爱好者关注非遗。

第三,围绕“如何助推非遗活态传承、实现非遗可持续发展”举办非遗保护文化论坛,力求从文化扶贫的角度给予传承人专业及智力支持。

第四,优化了项目的官方社交平台,搭建“BMW中国文化之旅”线上博物馆以提供可持续性参与的体验平台,更好地调动公众参与非遗保护的热情和兴趣。

2016年12月14日至18日,由BMW主办、“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”协办、辽宁省图书馆支持的2015-2016“BMW中国文化之旅”成果双年展在沈阳举办。

为使公众有机会亲身感受文化之旅探访过的非遗项目,并号召更多公众参与到非遗保护中,本次成果双年展通过静态展示、现场展演及互动体验等形式,集中呈现“BMW中国文化之旅”在陕西和四川探访的近40项非遗项目,鲜活地再现了陕西省厚重的文化土壤和四川省瑰丽的文化长卷。

2016“BMW中国文化之旅” 遴选的10位非遗传承人顺利结束在“清华美院BMW非遗保护创新基地”的学习和交流,其创意作品也在展览中公开展示,向社会各界展示非遗走进现代生活的可能性和创造性成果。

“BMW Lifestyle(宝马生活精品)非遗创意设计大赛”也在成果双年展开幕式上圆满收官,23位非遗传承人的优秀创意作品分别获得了金银铜奖和优秀奖。其中,成都蜀江锦院赖骏文的作品《宝马雕鞍•锦绣舞》荣获金奖。

2018“BMW中国文化之旅”

以“溯三江之源,雄奇壮阔的精神家园”为主题的2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动于7月25至30日举办,由学者专家、文化大使、创新社会企业、企业家、爱心车主和媒体代表等组成的“BMW中国文化之旅”车队,深入玉树市、囊谦县、隆宝镇等多地,探访了当地种类丰富的非遗项目,包括以赛马节为代表的传统民俗与传统体育,以格萨尔史诗为代表的传统口头文学,伊舞等传统歌舞,藏娘唐卡等传统艺术,以及藏黑陶、藏纸等传统手工艺。途中,车队还对文成公主庙、勒巴沟摩崖石刻、隆宝镇湿地生态系统等一系列历史、文化、自然景观进行了探访。

在BMW战略型企业社会责任的理念指导下,“BMW中国文化之旅”充分发挥BMW的品牌影响力,搭建“联结”各种社会资源的桥梁,通过实施一系列创新举措,圆满达成本次玉树探访的目标:

第一,成功推选10位具有创新潜力的玉树地区藏族非遗传承人,资助他们进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”研修研习,以强化非遗传承基础,推动非遗的“创造性转化、创新性发展”。

第二,启动“为玉树献言献策任务计划”取得初步成果。围绕探访之初拟定的“玉树形象名片打造与推广”、“玉树地方经济发展”、“玉树文化与旅游”、“玉树藏族手工艺转化”、“爱心公益”五大课题方向,任务组在途中进行了实地考察与研究,并在收官晚宴上呈递玉树州政府,为长期发展提供可行性建议。

第三,探索非遗创新转化模式,融入公益属性的设计与市场力量,打造非遗创新生态圈。“BMW中国文化之旅”携手创新社会企业SHOKAY与玉树藏区合作社,共同打造“玉树印象”系列公益作品,并在第二届“BMW中国文化之旅非遗创意节”上向公众呈现。

第四,计划于2018年内推出《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》,吸引更多年轻消费者走进玉树。“BMW中国文化之旅”将以创新的形式支持当地文化旅游的发展,助力玉树推广国家级藏族文化生态保护区的旅游品牌。

2019“BMW中国文化之旅”

2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动圆满收官

以“探海角琼崖,锦绣斑斓的精神家园”为主题的2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动,在深入探访了海南地区20余项非物质文化遗产项目后圆满收官,并在收官晚宴上发布探访的丰硕成果:第一,成功推选出三项非遗项目的五位传承人进入“清华大学美术学院 BMW 非物质文化遗产保护创新基地”,清华大学美术学院的专家教授将带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创产品;第二,借助多样化的传播平台,联合国内旅行生活指南平台马蜂窝制作《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》,助力海南“文化+旅游”的融合发展。

7月8日至13日,由专家学者、企业家、爱心车主和媒体代表等组成的“BMW中国文化之旅”车队,深入海口市、琼海市、五指山市等多地,探访了当地种类丰富的非遗项目,包括《南海航道更路经》等民俗,黎族传统纺染织绣技艺、黎族藤编等传统手工艺,椰雕等传统美术以及黎族打柴舞、黎族舂米舞等传统舞蹈。

2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动成功推选出三项非遗项目(黎族传统纺染织绣技艺、椰雕与东坡笠制作技艺)的五位传承人,进入“清华大学美术学院 BMW 非物质文化遗产保护创新基地”。接下来的三个多月,清华大学美术学院专家教授将作为设计师,以“做中学”的模式,带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创产品。非遗传承人对产品进行加工、制造、销售,从而有效带动乡村劳动力就业,助力国家文化扶贫政策的落地与实施。

探访活动中,“BMW中国文化之旅”借助多样化的传播平台,助力海南“文化+旅游”融合发展,帮助大众认知海南传统文化的魅力。

• 制作第四本以非遗为主题的旅游攻略——《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》,以文旅融合的方式,探索非遗保护的创新模式。该攻略预计今年底推出,助力海南岛进行国际旅游岛“文化旅游”概念的建构。

• 用年轻人喜欢的方式推广非遗领域的文化传播。探访期间,“BMW中国文化之旅”在短视频分享平台——抖音,以#悦抖悦非遗#为话题,号召公众进行“非遗”主题的短视频拍摄及传播。6天的活动中,该话题共收获超过800万次播放量,全方位助力非遗传播,培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的关注,让非遗被更多人看见并了解。

作为BMW战略型企业社会责任最具标志性的项目,“BMW中国文化之旅”发起于2007年,迄今已持续开展13年。项目注重结合自身资源和核心竞争优势,以“创新思维的赋能”为手段,以“创造共享价值”为目标,积极搭建“联结”各种社会资源的桥梁,通过“推广非遗领域的文化传播”和“促进非遗作品的使用与消费”两条创新路径,助力“非遗走进现代生活”。

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