欢迎来到华晨宝马
作为中国汽车行业中一个长期关注非物质文化遗产保护的企业社会责任项目， “BMW中国文化之旅”在过去17年间，项目先后探访了中国24个省及直辖市和6大国家级文化生态保护实验区，以及410项非物质文化遗产，资助并赋能培训近1000名传承人，并对其中90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过2500万元的捐助，影响并带动近1.6亿公众加入非遗传承与保护行列。为中国非物质文化遗产保护事业做出了卓越贡献。
“BMW中国文化之旅” 深入探索“授人以鱼不如授人以渔”理念，借助BMW的品牌影响力，嫁接社会资源，搭建“非遗走进现代生活”的社会桥梁。
持续赋能，助力“优秀传统文化创造性转化与创新性发展”
- 赋能非遗传承人，提升文创能力： - 电商赋能，打造从设计生产端到消费端的赋能闭环：2020年，“BMW中国文化之旅”与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目强强联手，共同为女性非遗传承人进行电商赋能，助力非遗传承人拓展线上销售渠道，推动电商创就业。
创新传播，贡献本地社区发展：
- 前瞻探索“非遗+旅游”的跨界融合：2016年起，携手知名旅游网站马蜂窝共同探索“非遗+旅游”的跨界融合，先后推出以四川、湖南、玉树、海南、辽宁和云南为目的地的非遗旅游攻略，贡献本地社区发展。截止目前，系列攻略已影响、帮助超280万人次。
- 多平台创新传播，助力非遗文化触达更广泛人群：项目通多种创新传播渠道，带领更为广泛的公众加入非遗文化保护的行列，助力当地社会经济、文化及旅游产业发展。2021年云南探访活动期间，项目通过对茶马古道、可持续生态文化等六场主题文化沙龙的直播，共带动近550万公众，共同关注、传承中国优秀传统文化。
联结各方，搭建“非遗走进现代生活”的桥梁：
- 开展一系列创新实践：
• 宝马集团贯彻可持续发展战略，致力于实现电动化、数字化、循环永续的未来。
• 与中国科技馆、清华美院联合举办，“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在中国科学技术馆正式开展，以实际行动祝贺联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》发布20周年。
• 无责任，不豪华。宝马集团的可持续发展不仅意味着绿色低碳，更关乎人与社会。以文化保护助力可持续发展诠释了宝马集团全面的可持续发展观。
（北京）2月24日，“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在中国科学技术馆正式开展。该展览由中国科技馆、宝马中国、清华大学美术学院联合主办，将于2月24日起在中国科学技术馆面向公众开放。宝马集团贯彻可持续发展战略，致力于实现电动化、数字化、循环永续的未来。宝马集团相信：可持续发展不仅意味着绿色低碳，更关乎人与社会。“BMW中国文化之旅” 非遗保护创新成果展以切实的创新社会成果，以实际行动祝贺联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》发布20周年。
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士表示：“宝马集团贯彻可持续发展战略，致力于实现电动化、数字化、循环永续的未来。‘无责任，不豪华’。电动车时代的‘豪华’汽车公司，一定是以可持续发展视野对经济、社会与环境负责的公司。可持续发展不仅意味着绿色低碳，更关乎人与社会。此次展览呈现了宝马17年来与合作伙伴共同致力于保护非遗文化的社会成果，以文化保护助力可持续发展，完美诠释了宝马集团全面的可持续发展观。”
宝马集团相信：可持续发展不仅意味着绿色低碳，更关乎人与社会
联合国教科文组织(UNESCO) 指出：可持续发展目标(Social Development Goals, 简称SDG)以经济、社会和环境为三大支柱目标，文化是可持续发展目标的核心，并对三个支柱目标都横向做出重要贡献。唯有将文化置于发展政策的核心，才能确保以人为本，包容且公平的发展。
宝马集团的可持续发展观，不仅体现在核心业务方面，致力于实现电动化、数字化、循环永续的未来，更体现在对人、社会与环境的高度协同可持续发展。宝马2007年在中国发起“BMW中国文化之旅”的企业社会责任项目，宗旨在于保护中国非遗文化。17年来，“BMW中国文化之旅”对90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过2500万元的捐助，资助并赋能培训超过近千位非遗传承人，影响并带动近1.6亿人次加入非遗传承与保护行列。
联合国教科文组织驻华代表处代表夏泽翰教授在开幕式的视频致辞中表示：“在我们弘扬非物质文化遗产的强大能量时，我们必须牢记，它不仅是自豪感和灵感的源泉，更是实现可持续发展和促进社会融合的有力手段。对于非物质文化遗产价值的认同，是我们建立一个基于对话、尊重和人类尊严的更美好世界的有力工具。2023年是联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》颁布20周年，我们欢迎各界伙伴与我们共同庆祝这一重要的年份，持续为非遗保护做出贡献。此次由宝马中国与中国科技馆、清华大学美术学院联合举办的非遗保护创新成果展正是推进非遗保护工作的典范案例。”
有“味道”的非遗展，循环经济理念与“天人合一，道法自然”古今呼应
“中华文明历来崇尚天人合一、道法自然，追求人与自然和谐共生”。本次展览，将宝马集团可持续发展理念中“循环永续”的不懈追求也贯彻实施在展览中。在策展之初就将循环利用的理念融入展览设计，30%的展览材料中使用了可回收的纸质展具，加上其它展具，共75%的布展材料实现可回收利用。
中国源远流长的非遗传统技艺，取材于当地、尊重自然、物尽其用的优良传统，深刻体现了中华文化“天人合一，道法自然”的哲学，与当代的“从摇篮到摇篮”的循环经济理念，实现了跨越时空的古今对话。
由清华大学美术学院教授李薇与白族扎染技艺非遗传承人段袁共创的《乐山水》系列作品，以板蓝根、植物蓝草等为原料染色，以黄豆粉、石灰粉为染浆，以扎染、吊染的方式记录手作与自然的融合。同时，该系列作品以中国山水意境布局，在材料的自然晕染线条变幻中营造出中国山水印象。
成果展还首次将“有味道的非遗”设计带入科技殿堂。利用“嗅觉设计”方法，以海南非遗作品与当地的人文与自然环境为灵感，提取出海边的风、椰香、蓼蓝染料等6种气味融入到展览中，通过嗅觉设计装置提供给观众可闻、可观、可触的交互体验装置，带领观众打造层次丰富的沉浸式体验，将参观者带至非遗技艺诞生的原生态自然环境之中，令观众心领神会“天人合一，道法自然”的和谐共生之美。
文化、艺术与科学融合，为可持续发展提供创造力
联合国教科文组织指出：文化遗产（无论是物质或非物质的）和创造力都是需要受保护和用心管理的资源。如果以文化为优先的举措能够成功介入，那么，创造力和文化对于这些目标的实现便具有驱动和赋能的作用。
文化、艺术与科学三位一体，相辅相成、相得益彰。此次创新成果展上，以“文化、艺术与科学的融合”为主题的创新发展论坛，汇聚了国内相关领域的多位著名专家学者，他们与非遗传承人深度探讨了文化遗产和创造力如何助力可持续发展，通过跨界碰撞，打破非遗保护的边际，为传统文化传承与发展创造更多可能，以创新探索守护非遗文化。
中国科学技术协会党组成员、书记处书记兼中国科技馆馆长、党委副书记殷皓先生表示：“党的二十大报告提出中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。要传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求。科技馆是我国公共文化服务体系的重要平台，是普及科学、文化的重要阵地，承担着提升公民科学文化素质的重要使命。此次展览创新性地将艺术、文化与科学有机融合，为传统文化的科普教育提供了全新思路，为更好地落实科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略做出了实践范例。”
清华大学美术学院院长马赛教授表示：“优秀传统文化需要在传承中创新，在创新中传承。多年来，我们与宝马不断深化合作，探索非遗传承、保护、发展的创新路径与创新模式，持续为‘非遗走进现代生活’贡献力量。未来，双方将继续发挥各自优势，为文化传承与保护引入更多艺术与科学力量，融合创新，进一步推动文化的可持续健康发展。”
此次成果展上，宝马携手清华大学美术学院联合打造的“华彩辉耀典藏版”7系完美地诠释了“艺术与科学融合、西方美学与东方美学融合”的境界。该车以“超以象外，大美无形”为设计原理，以“和谐”为核心价值观。整车设计灵感取自中华传统美学，以“山水云”纹为设计元素，打造出中国人历来心所悦之的山水意境，尽显“和谐致雅”的东方美学价值观。同时选取汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征元素，并结合刺绣、大漆、螺钿等巧夺天工的制作技艺，用创新思维展现出宝马对于中国文化的深刻理解，更为“非遗走进现代生活”创造了一个可供借鉴的经典案例，是东西方文化“各美其美”、“美美与共”的成功典范，成为“中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展”的经典案例。
2016年，宝马携手清华大学美术学院成立了“非物质文化遗产保护创新基地”，以赋能思维帮助非遗传承人设计开发非遗文创品。六年来，宝马与清华美院一起，共同举办了6场社会创新成果展、超过20场研讨会，惠及来自全国各地的近500名非遗传承人；在创新基地为来自四川、湖南、青海玉树、海南、辽宁、湖北及云南等地的非遗传承人开展了量身定制的培训计划，并组织了“一对一”的创新赋能工作。
秉持“家在中国”的理念，宝马集团在中国持续为客户、为当地社会、为中国汽车工业创造价值，驱动共同发展。密切关注并深刻理解中国政府及社会关注的社会议题，宝马中国企业社会责任聚焦“文化保护”、“环境保护”等中国社会战略议题，以创新思维及行动，广泛带动利益相关方参与，通过“BMW中国文化之旅”、“BMW美丽家园行动”等项目，持续贡献于中国社会的高质量发展，积极践行“家在中国”理念。
（北京）6月10日“文化和自然遗产日”即将到来之际，宝马在中国有17年历史的企业社会责任项目“BMW中国文化之旅”正式启动“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”。2023年正值联合国教科文组织发布《保护非物质文化遗产公约》20周年。继今年2月在北京成功举办非遗保护创新成果展后，“BMW中国文化之旅”持续以一系列行动祝贺联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》发布20周年，并以此迎接即将到来的“文化和自然遗产日”。宝马中国以创新形式履行企业社会责任，助力开展非遗文化宣传推广，并通过文化保护行动助力可持续发展。
该设计大赛属于公益性质。设计大赛由宝马中国与清华大学美术学院联合主办，中国教育发展基金会公益支持。大赛以“循环经济视野下的传统手工艺文创设计”为主题，特点是实现了两类跨界创新：将传统手工艺从业者与年轻设计师跨界联结，将传统手工艺与当代循环设计理念跨界融合。大赛倡导将循环经济理念、文化旅游融合、乡村振兴等当下中国现代化进程中的社会需求结合，通过“政、企、学、研”的社会协作模式，一方面以“中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展”为指导原则，鼓励非遗传承人与时俱进，以可持续发展观及循环经济理念为创作源泉，助力其走入现代生活；另一方面通过“做中学”的模式，在当代年轻人中弘扬传播中国优秀传统文化。
大赛设置“交通工具可持续座舱”、“旅游文创纪念品”、“为乡村民宿设计的家居用品或装饰物品”、“环保服装服饰”及“环保包装”五大主题赛道，邀请包括清华大学美术学院、南京艺术学院、中国美术学院、四川美术学院、天津美术学院及新疆艺术学院在内的6所高校设计系大学生，与“漆、竹、纸、瓷、布”5项传统手工艺类别的非遗传承人进行“一对一”跨界组队。大赛鼓励跨界参赛团队使用自然材料、再利用材料及传统手工艺技艺，共同设计开发符合文旅融合、乡村振兴、循环经济理念等当下社会需求的文创作品。
本次大赛将在公平、公正、公开的原则下，通过初赛与复赛两个阶段遴选出优胜队。获胜队伍将有机会得到清华大学资深教授的“一对一”赋能、宝马沈阳可持续发展生产基地的参观学习机会，“交通工具可持续座舱”赛道的获胜者有机会获得BMW Group Designworks上海工作室的实习机会。大赛将从5月持续到11月，预计将于12月中旬举办颁奖典礼及成果展。
联合国教科文组织(UNESCO) 指出：可持续发展目标(Social Development Goals, 简称SDG)以经济、社会和环境为三大支柱目标，文化是可持续发展目标的核心，并对三个支柱目标都横向做出重要贡献。唯有将文化置于发展政策的核心，才能确保以人为本，包容且公平的发展。
“中华文明历来崇尚天人合一、道法自然，追求人与自然和谐共生”。中国源远流长的传统手工艺，取材于自然、尊重自然、物尽其用的优良传统，深刻体现了中华文化“天人合一，道法自然”的哲学，与可持续发展思想中“从摇篮到摇篮”的循环设计理念古今呼应。
宝马集团制定了清晰的电动化、数字化、循环永续的战略方向。宝马携手全价值链的合作伙伴，领导行业向可持续方向转型发展，也是推动汽车行业循环经济的先行者。2021年宝马集团首次发布“BMW i循环概念车（BMW i Vision Circular），提出基于循环经济的“再思考、再精减、再利用、再回收”四大指导原则，由再利用材料和可再生原材料制造，且可回收利用。为循环经济乃至汽车行业的发展方向提出新的思考方式。
宝马于2007年在中国发起“BMW中国文化之旅”企业社会责任项目，致力于保护中国非遗文化。17年来，“BMW中国文化之旅”扶助了410项中国非物质文化遗产，并对其中90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过2500万元的捐助，资助并赋能培训近千位非遗传承人，影响并带动近1.6亿人次加入非遗传承与保护行列。
2016年，宝马携手清华大学美术学院成立“非物质文化遗产保护创新基地”，以赋能思维帮助非遗传承人设计开发非遗文创品。6年来，宝马与清华大学美术学院共同举办了6场社会创新成果展、超过20场研讨会，惠及来自全国各地的近500名非遗传承人；在创新基地为来自四川、湖南、青海玉树、海南、辽宁、湖北及云南等地的非遗传承人开展了量身定制的培训计划，并组织了清美师生与非遗传承人“一对一”的跨界创新设计活动。
宝马集团在中国持续为客户、为当地社会、为中国汽车工业创造价值，驱动共同发展。密切关注并深刻理解中国政府及社会关注的社会议题，宝马中国企业社会责任聚焦“文化保护”、“环境保护”等中国社会战略议题，以创新思维及行动，开展“BMW中国文化之旅”、“BMW美丽家园行动”、“BMW童悦之家”、“BMW儿童交通安全训练营”四个核心项目，并以中国教育发展基金会宝马爱心基金为平台，广泛联结利益方共同参与。十余年来，宝马不断加大企业社会责任投入，累计捐赠近1.6亿元，持续贡献于中国社会的高质量发展。
（武夷山）7月30日，“BMW中国文化之旅——茶乡茶韵之旅”在福建省武夷山市正式启程。此次文化之旅将深入中国茶乡——福建，探访、体验、学习茶文化中蕴含的人文思想及可持续发展理念，为宝马在中国践行全面可持续发展提供有益指导。该项目还将紧密结合当下文旅融合赋能乡村振兴的社会议题，遴选资助七位福建传统手工艺者，进入以“循环经济视野下的传统手工艺文创设计”为主题的“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”，与高校设计专业大学生进行跨界共创。继今年2月成功举办非遗保护创新成果展和6月启动“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”后，“BMW中国文化之旅”以系列行动致敬联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》发布20周年，通过文化保护行动助力可持续发展。
2022年11月，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。福建茶文化历史悠久，是中国最重要的产茶省和茶类最齐全的省份，也是中华茶文化发源地之一。
2023“BMW中国文化之旅——茶乡茶韵之旅”聚焦茶文化中的可持续发展理念，达成以下三个社会成果：
第一，深入中国茶乡福建，与利益相关者学习、体验茶文化中蕴含的“天人合一”的可持续发展观。“BMW中国文化之旅——茶乡茶韵之旅”邀请来宾在“世界文化与自然双遗产地”武夷山深入学习茶文化，在“世界瓷都”德化研讨中国瓷器与世界文明的交流互鉴，途径“海丝名城”泉州，学习茶与瓷器走向全球的历史。
其二，遴选资助福建传统手工艺者进入“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”。此次福建探访活动将遴选资助来自福建省的大漆、瓷器、竹编、纸、布类的传统手工艺者进入以“循环经济视野下的传统手工艺文创设计”为主题的“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”复赛阶段，与年轻设计师跨界联结，开发设计融合循环设计理念且符合市场需求的文创品。大赛由宝马中国与清华大学美术学院联合主办，中国教育发展基金会公益支持，通过“政、企、学、研”的社会协作模式，创新赋能传统手工艺人，激发其文化创造力，以可持续发展思想助力“非遗走进现代生活”。
第三，开辟区域定制路线，积极响应文化和旅游部“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路遴选推广工作。在文化和旅游部今年推出的“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路遴选推广工作中，“茶香萦怀”是重点主题之一。“BMW中国文化之旅”开辟区域定制路线，带动经销商、员工、车主结合地区特色开展茶文化体验活动，通过一系列主题活动带动更多社会力量参与乡村旅游、乡村振兴，共同学习、体验、传播中国优秀传统文化。
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士表示：“联合国教科文组织(UNESCO)指出：文化是可持续发展目标的核心。面对当前气候突变、生物多样性损失、环境污染挑战，宝马的答案是全面的可持续发展观——着眼于全价值链的整体性策略。宝马在中国将可持续发展工作的重点放在协同降碳、拥抱循环经济和社会贡献三个领域。‘BMW中国文化之旅’是宝马在人文视角下对可持续发展的思考，是宝马价值观的体现，它赋予公司可持续发展治理以浓厚的人文色彩。宝马始终坚持在物质文明和精神文明协调发展的道路上与中国社会同行，尊重、欣赏且珍视文化的多样性，通过‘BMW中国文化之旅’项目，以文化保护助力可持续发展。”
茶，源自中国，传于世界，是世界上仅次于水的第二大饮料，作为联结人与自然的桥梁，在人类社会可持续发展中发挥着重要作用。从产业角度来看，茶作为世界上最重要的经济作物之一，是帮助欠发展地区消除贫困、增加农民收入、促进农村可持续发展的有效手段。在中国，茶产业不断焕发生机，带动绿色发展，成为很多地方的特色产业和新的增长点，切实践行了“绿水青山就是金山银山”的理念。在文明交流互鉴层面，茶叶贯穿不同文化、经济和历史，真正能将全球联系起来。从古丝绸之路、茶马古道到今天的“一带一路”，各国人民以茶为纽带相互了解，人类文明以茶为媒和谐相处、多元并存、美美与共。
茶文化中蕴含的人与自然和谐共生的思想源泉，与宝马追求的可持续发展之道不谋而合。联合国教科文组织(UNESCO)指出：可持续发展目标(Social Development Goals, 简称SDG)以经济、社会和环境为三大支柱目标，文化是可持续发展目标的核心，并对三个支柱目标都横向做出重要贡献。唯有将文化置于发展政策的核心，才能确保以人为本，包容且公平的发展，弘扬文化遗产就是团结全人类。
宝马集团在中国持续为客户、为当地社会、为中国汽车工业创造价值，驱动共同发展。密切关注并深刻理解中国政府及社会关注的社会议题，宝马中国企业社会责任聚焦“文化保护”、“环境保护”等中国社会战略议题，以创新思维及行动，开展“BMW中国文化之旅”、“BMW美丽家园行动”、“BMW童悦之家”、“BMW儿童交通安全训练营”四个核心项目，并以中国教育发展基金会宝马爱心基金为平台，广泛联结利益方共同参与。十余年来，宝马不断加大企业社会责任投入，累计捐赠近1.6亿元，持续贡献于中国社会的高质量发展。
守护非遗文化，完美诠释“家在中国”
2022“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果发布
（北京）12月7日， 2022“BMW中国文化之旅”正式发布了由“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”（以下简称：创新基地）和清华青岛艺术与科学创新研究院编纂、清华大学出版社出版发行，中国教育发展基金会宝马爱心基金资助的《大美中国：非遗保护创意创新案例集》（以下简称：《案例集》），以及由创新基地清美师生与非遗传承人合作开发设计的系列非遗文创品。在华晨宝马即将迎来公司成立20周年之际，宝马企业社会责任以切实的创新社会成果，向中国社会的非遗保护事业献礼，守护非遗文化，完美诠释“家在中国”的理念。
《案例集》通过传承人分享及导师评述的方式，集结了具有创新代表性的29位非遗传承人与清华美院导师一对一合作的的案例，生动、详实地记录了“设计师+非遗传承人”合作的历程、经验与心得，集中反映了近年来非遗传承人在“非遗走进现代生活”进程中关于消费者洞察、产品设计、市场化营销等方面的思考、探索与创新实践。《案例集》将于2023年1月正式上市发行。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生表示：“多年来，宝马集团将可持续发展作为企业战略核心。对于我们而言，可持续发展不仅仅意味着绿色低碳，更关乎人与环境、社会的和谐发展与互动。16年来，‘BMW中国文化之旅’在各地方政府和权威学术机构的大力支持下，为中国社会非遗保护事业做出了重要贡献，体现了宝马集团‘家在中国’的理念。我们将继续致力于中国传统文化创新保护与传承，助力传统技艺焕发新的活力，以新的时代风貌贡献‘美丽家园’。”
同时，创新基地全新发布云南非遗文创品。这些作品是创新基地赋能2021“BMW中国文化之旅”云南探访的非遗传承人，以“做中学”的模式共同设计开发的非遗文创品。全新发布的云南非遗文创品将连同创新基地海南、辽宁的文创品一起于2022“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展上展出。该展览由宝马（中国）汽车贸易有限公司、华晨宝马汽车有限公司、清华大学美术学院及中国科学技术馆联合主办，将于2022年12月至2023年3月6日在中国科学技术馆面向公众展出。
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士表示：“2023年即将迎来华晨宝马成立20周年。对于华晨宝马而言，‘家在中国’ 意味着，我们不仅通过拉动产业链发展促进中国汽车工业及辽宁老工业基地的高质量发展，更要把我们的责任拓展到工厂之外。我们通过创新践行企业社会责任，贡献中国社会。‘BMW中国文化之旅’就是宝马企业社会责任通过广泛的社会协作，最大化创造社会价值的典范。”
本次非遗保护创新成果展汇集的非遗文创精品，均为首次在国家级展馆面向公众长期展出。这些非遗文创品由清华美院导师和非遗传承人以一对一“做中学”的研培模式共同创作设计，清美师生与非遗传承人互相学习，相得益彰。一方面保留了传统非遗的精湛技艺及其文化内涵，同时以助力“非遗走进现代生活”为宗旨，以设计思维开发更契合现代消费者市场消费习惯及偏好的非遗文创品，是将传统文化创造性转化与创新性发展的创新性探索。清华大学美术学院院长，党委书记马赛教授表示：“传统文化的传承与保护，需要社会上每一份力量的参与。我们与宝马长期以来的深度合作以及屡屡取得的硕果，正是最好的印证，也是以设计思维赋能公益的成功典范。未来，双方将继续深入合作，通过‘政（府）-企（业）-学（术）-研（究）’的社会协作模式为国家设计、为人民设计，让更多人认识非遗、爱上非遗，为‘非遗走进现代生活’作出更多贡献！”
值得一提的是，成果展还将首次把“有味道的非遗”设计带入科技殿堂。清华美院师生以海南非遗作品为创意源泉，将大海、火山灰、黎锦的植物原料的味道，通过嗅觉设计装置与非遗作品形成视觉、味觉、触觉的多层次共融展示，打造层次丰富的沉浸式体验，将参观者带至非遗技艺诞生的原生态环境之中，领略人、文化与自然的和谐共生之美。
宝马携手清华大学美术学院联合打造的“华彩辉耀典藏版”7系也将首次在国家级展馆面向公众展出。该车将宝马精湛百年造车技艺与中国传统文化象征元素相融合，是东西方文化互融共生的典型代表。整车设计选取汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征元素，并结合刺绣、大漆、螺钿等巧夺天工的制作技艺，用创新思维展现出宝马对于中国文化的理解与尊重，更为“非遗走进现代生活”创造了一个可供借鉴的经典案例。
秉持“家在中国”的理念，宝马集团在中国持续为客户、为当地社会、为中国汽车工业创造价值，驱动共同发展。BMW相信：卓越的企业不仅仅注重于业绩与盈利，而应更多地“联结”利益相关方，共同解决切实的社会问题，贡献于本地社会。密切关注并深刻理解中国政府及社会关注的社会议题，BMW企业社会责任聚焦“文化保护” 、“社会发展”和“环境保护”三个社会议题，通过“BMW中国文化之旅”、“BMW儿童交通安全训练营”、“BMW童悦之家” 及 “BMW美丽家园行动”四个旗舰项目，持续为更美好的中国社会做出贡献。
守正赋新创共享价值 “BMW中国文化之旅”十五载再出发
云南探访活动圆满收官
（云南丽江，7月30日）今日，以“探古滇苍海，多元一体的精神家园”为主题， 2021“BMW中国文化之旅”云南探访正式落下帷幕。此次云南探访分为东西两线，围绕六大文化主题，带领来自全国各地的专家学者、媒体代表等深入探访了近20项云南地区瑰丽多姿的物质与非物质文化遗产。“BMW中国文化之旅”15年来持续助力保护中国非遗文化，积极践行对中国社会“在中国，为中国”的坚定承诺，并通过此次探访圆满完成了项目15周年的各项既定目标。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生表示：“无永续，不豪华。宝马集团在中国已经把可持续发展定位为中国战略的核心，并把气候变化行动，负责任、循环和有韧性的价值链，负责任的企业公民作为三个战略组成部分。 无责任，不豪华。‘BMW中国文化之旅’15年来，为保护中国传统文化做出了令人自豪的贡献，是宝马集团在中国创新战略型企业社会责任理念的完美诠释。15周年之际，‘BMW中国文化之旅’将联结社会各界力量，再度出发，为创造美丽中国做出自己的贡献。”
不积跬步，无以至千里。历经15年耕耘，“BMW中国文化之旅” 为“非遗走入现代生活”，以及“推动中华优秀传统文化创造性转化及创新性发展”创造了一种可持续、可复制的范式。
云南探访期间，“BMW中国文化之旅”成功遴选5位非遗传承人进入“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地” ，将在清华大学美术学院专家导师的带领和帮助下，以促进非遗的创新转化为目的，设计、开发具有市场潜力的非遗文创产品。2020年成功进入创新基地学习的辽宁、湖北非遗传承人开发的文创作品，也即将面向公众和市场发布。
在创新传播方面，探访途中，通过对茶马古道、可持续生态文化、礼文化及传统文化创新性发展与创造性转化等六场主题文化沙龙的直播，项目共带动近550万公众，共同关注、传承中国优秀传统文化。
“BMW中国文化之旅”携手知名旅游网站马蜂窝，将云南得天独厚的旅游资源与更符合当下年轻人阅读习惯的形式相结合，推出升级创新的《BMW 中国文化之旅云南非遗旅游攻略》，以前瞻思维助力云南文旅产业的融合发展。
关注于人，贡献于本土社区，15年砥砺前行，“BMW中国文化之旅” 是BMW植根中国社会、坚定践行贡献本土社区的生动注解。未来，“BMW中国文化之旅”也将踏上新的征程，继续以BMW强大的品牌影响力为“联结”，搭建多方参与的、可持续的非遗社会化扶持体系和平台。
2020“BMW中国文化之旅”辽宁探访活动圆满收官
（辽宁沈阳，9月10日）今日，以“溯辽海文脉，源远流长的精神家园”为主题，历时四天的2020“BMW中国文化之旅”辽宁探访正式落下帷幕。活动深入探访了辽宁地区30余项非物质文化遗产与物质文化遗产，并圆满完成本次辽宁探访的目标：
· 成功推选来自辽宁和湖北地区的6位非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，开发非遗文创产品；
· 携手阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目，为女性非遗传承人进行电商赋能，助力非遗传承与保护产业实现从设计端到消费端的赋能闭环；
· 联合旅行平台马蜂窝推出《BMW 中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》，持续贡献辽宁地区文化旅游产业的发展；
· 为非遗产品进行电商直播带货，以创新手段助力非遗文化传播与保护。
9月7日至9月10日，由来自全国的媒体代表、专家学者等人组成的“BMW中国文化之旅”车队，深入沈阳、盘锦、朝阳、阜新等地，围绕辽宁地区三大代表性文化——满族文化、辽河口文化、红山文化，对沈阳故宫、满族民间刺绣、二界沟排船技艺、牛河梁国家考古遗址公园及阜新玛瑙雕刻技艺等一系列辽宁地区物质文化遗产及非物质文化遗产项目进行了探访和体验。
探访期间，2020“BMW中国文化之旅”针对辽宁和湖北地区非遗项目，成功推选出6位非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地” ，共同在清华大学美术学院专家导师的带领和帮助下，设计、开发具有市场潜力的非遗文创产品，促进非遗的创新转化。
为进一步赋能非遗传承人，2020“BMW中国文化之旅”与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目强强联手，启动“女性非遗传承人赋能计划”，共同为女性非遗传承人进行电商赋能。部分试点女性传承人非遗产品已上线“魔豆妈妈官方公益店铺”。同时，2020年内，该项目第一批女性传承人将接受电商赋能培训，为非遗传承人拓展线上销售渠道，推动传承人实现电商创就业，打造非遗传承与保护产业从设计端到消费端的赋能闭环。
此外， “BMW中国文化之旅”还结合本次辽宁探访，在受年轻人喜爱的旅行玩乐平台——马蜂窝，推出《BMW 中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》，持续贡献辽宁文旅产业的发展。
辽宁探访活动途中，“BMW中国文化之旅”还在淘宝平台举办了非遗产品专场直播带货活动，共吸引了超过135万公众参与非遗传承与保护。
“BMW中国文化之旅”已完成了连续十四年的探访和保护中国传统文化的征程。此次辽宁探访之旅着力于植根本土社区，是BMW持续贡献辽宁社会经济发展的又一里程碑。未来，“BMW中国文化之旅”也将持续以创新的思维和方式，通过自身的品牌效应，“联结”社会资源，为辽宁文旅产业搭建桥梁，带动利益相关方长期贡献辽宁社会经济发展。
2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动圆满收官
以“探海角琼崖，锦绣斑斓的精神家园”为主题的2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动，在深入探访了海南地区20余项非物质文化遗产项目后圆满收官，并在收官晚宴上发布探访的丰硕成果：第一，成功推选出三项非遗项目的五位传承人进入“清华大学美术学院 BMW 非物质文化遗产保护创新基地”，清华大学美术学院的专家教授将带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创产品；第二，借助多样化的传播平台，联合国内旅行生活指南平台马蜂窝制作《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》，助力海南“文化+旅游”的融合发展。
7月8日至13日，由专家学者、企业家、爱心车主和媒体代表等组成的“BMW中国文化之旅”车队，深入海口市、琼海市、五指山市等多地，探访了当地种类丰富的非遗项目，包括《南海航道更路经》等民俗，黎族传统纺染织绣技艺、黎族藤编等传统手工艺，椰雕等传统美术以及黎族打柴舞、黎族舂米舞等传统舞蹈。
2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动成功推选出三项非遗项目（黎族传统纺染织绣技艺、椰雕与东坡笠制作技艺）的五位传承人，进入“清华大学美术学院 BMW 非物质文化遗产保护创新基地”。接下来的三个多月，清华大学美术学院专家教授将作为设计师，以“做中学”的模式，带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创产品。非遗传承人对产品进行加工、制造、销售，从而有效带动乡村劳动力就业，助力国家文化扶贫政策的落地与实施。
探访活动中，“BMW中国文化之旅”借助多样化的传播平台，助力海南“文化+旅游”融合发展，帮助大众认知海南传统文化的魅力。
• 制作第四本以非遗为主题的旅游攻略——《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》，以文旅融合的方式，探索非遗保护的创新模式。该攻略预计今年底推出，助力海南岛进行国际旅游岛“文化旅游”概念的建构。
• 用年轻人喜欢的方式推广非遗领域的文化传播。探访期间，“BMW中国文化之旅”在短视频分享平台——抖音，以#悦抖悦非遗#为话题，号召公众进行“非遗”主题的短视频拍摄及传播。6天的活动中，该话题共收获超过800万次播放量，全方位助力非遗传播，培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的关注，让非遗被更多人看见并了解。
作为BMW战略型企业社会责任最具标志性的项目，“BMW中国文化之旅”发起于2007年，迄今已持续开展13年。项目注重结合自身资源和核心竞争优势，以“创新思维的赋能”为手段，以“创造共享价值”为目标，积极搭建“联结”各种社会资源的桥梁，通过“推广非遗领域的文化传播”和“促进非遗作品的使用与消费”两条创新路径，助力“非遗走进现代生活”。
以“溯三江之源，雄奇壮阔的精神家园”为主题的2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动于7月25至30日举办，由学者专家、文化大使、创新社会企业、企业家、爱心车主和媒体代表等组成的“BMW中国文化之旅”车队，深入玉树市、囊谦县、隆宝镇等多地，探访了当地种类丰富的非遗项目，包括以赛马节为代表的传统民俗与传统体育，以格萨尔史诗为代表的传统口头文学，伊舞等传统歌舞，藏娘唐卡等传统艺术，以及藏黑陶、藏纸等传统手工艺。途中，车队还对文成公主庙、勒巴沟摩崖石刻、隆宝镇湿地生态系统等一系列历史、文化、自然景观进行了探访。
在BMW战略型企业社会责任的理念指导下，“BMW中国文化之旅”充分发挥BMW的品牌影响力，搭建“联结”各种社会资源的桥梁，通过实施一系列创新举措，圆满达成本次玉树探访的目标：
第一，成功推选10位具有创新潜力的玉树地区藏族非遗传承人，资助他们进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”研修研习，以强化非遗传承基础，推动非遗的“创造性转化、创新性发展”。
第二，启动“为玉树献言献策任务计划”取得初步成果。围绕探访之初拟定的“玉树形象名片打造与推广”、“玉树地方经济发展”、“玉树文化与旅游”、“玉树藏族手工艺转化”、“爱心公益”五大课题方向，任务组在途中进行了实地考察与研究，并在收官晚宴上呈递玉树州政府，为长期发展提供可行性建议。
第三，探索非遗创新转化模式，融入公益属性的设计与市场力量，打造非遗创新生态圈。“BMW中国文化之旅”携手创新社会企业SHOKAY与玉树藏区合作社，共同打造“玉树印象”系列公益作品，并在第二届“BMW中国文化之旅非遗创意节”上向公众呈现。
第四，计划于2018年内推出《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》，吸引更多年轻消费者走进玉树。“BMW中国文化之旅”将以创新的形式支持当地文化旅游的发展，助力玉树推广国家级藏族文化生态保护区的旅游品牌。
2017“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动
2017“BMW中国文化之旅”年度系列活动正式拉开序幕。7月26至8月4日，“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动以“探三湘秘境，生机盎然的精神家园”为主题，广泛邀请媒体、非遗专家、文化专家、设计师、企业家，以两支探访车队，深入探访了湖南省11个市州的非物质文化遗产。湘南线以传统技艺、传统美术和传统戏剧为主，探访了湘绣、醴陵釉下五彩瓷烧制技艺、昆曲等项目；湘北线则以民俗、曲艺和传统音乐为主，探访了汨罗江畔端午习俗、湖南渔鼓、苗族民歌等项目。
2017“BMW中国文化之旅”正是在战略型企业社会责任的理念指导下，通过实施一系列创新举措，圆满达成本次湖南非遗探访的目标：
第一，遴选出10位来自湖南的具有创新需求的非遗传承人，资助他们进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”开展研修和交流。
第二，启动“非遗跨界孵化项目”，邀请不同领域的“非遗跨界创意大使”与传承人共同创作具有非遗核心工艺或元素的跨界创意作品。该项目的所有创新成果，于11月在北京举办的2017“BMW中国文化之旅”非遗嘉年华上向公众展示，助力非遗融入现代生活。
2017“BMW中国文化之旅”非遗跨界孵化项目通过“非遗跨界创意大使+非遗传承人”的全新模式，探索非遗在音乐、时装、美食、手作等领域的跨界创新：
非遗音乐：邀请流行音乐人吉克隽逸与湖南传统音乐类非遗项目的传承人，共同打造以非遗为主题的公益性音乐；
非遗时装：邀请时装设计师SaraYun与湖南传统美术类、传统技艺类等非遗项目的传承人，共同打造一系列极具中国传统文化底蕴又不失时尚元素的服饰；
非遗美食：邀请创意美食家黑麦将湖南传统美食与现代创意菜元素相融合，打造“舌尖上的非遗”；
非遗手作：邀请以设计师高一强为代表的BMW车主志愿者，与十余位湖南非遗传承人共同设计和创作兼具非遗核心技艺与实用性的创意中式生活用品。
第三，继2016年推出《BMW中国文化之旅四川非遗旅游攻略》大获成功后，“BMW中国文化之旅”携手马蜂窝，于2017年底推出《BMW中国文化之旅湖南非遗旅游攻略》，助力推广湖南非遗的同时，让更多年轻人有机会近距离了解和体验非遗的魅力。
2016年10月14至21日，“BMW中国文化之旅”以“悦行巴蜀，独具匠心的精神家园”为主题，两支探访车队分川南和川北两条线路，行程长达1500多公里，探访了四川近20项非物质文化遗产项目。此次文化之旅除了回访2009年曾探访和捐赠过的非遗项目和传承人，还取得了四个方面切实的成果：
首先，发现、资助10位具有创新需求和潜力的传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”学习和交流，进一步提高传承水平及守护非遗的自信和自觉。
其次，对沿途急需帮助的非遗项目与文化区域，采用大规模移动直播的模式，与广大网友做场景式沟通和互动；制作以非遗为主题的旅游攻略，在知名旅行网站发布，吸引更多年轻的传统文化爱好者关注非遗。
第三，围绕“如何助推非遗活态传承、实现非遗可持续发展”举办非遗保护文化论坛，力求从文化扶贫的角度给予传承人专业及智力支持。
第四，优化了项目的官方社交平台，搭建“BMW中国文化之旅”线上博物馆以提供可持续性参与的体验平台，更好地调动公众参与非遗保护的热情和兴趣。
2016年12月14日至18日，由BMW主办、“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”协办、辽宁省图书馆支持的2015-2016“BMW中国文化之旅”成果双年展在沈阳举办。
为使公众有机会亲身感受文化之旅探访过的非遗项目，并号召更多公众参与到非遗保护中，本次成果双年展通过静态展示、现场展演及互动体验等形式，集中呈现“BMW中国文化之旅”在陕西和四川探访的近40项非遗项目，鲜活地再现了陕西省厚重的文化土壤和四川省瑰丽的文化长卷。
2016“BMW中国文化之旅” 遴选的10位非遗传承人顺利结束在“清华美院BMW非遗保护创新基地”的学习和交流，其创意作品也在展览中公开展示，向社会各界展示非遗走进现代生活的可能性和创造性成果。
“BMW Lifestyle（宝马生活精品）非遗创意设计大赛”也在成果双年展开幕式上圆满收官，23位非遗传承人的优秀创意作品分别获得了金银铜奖和优秀奖。其中，成都蜀江锦院赖骏文的作品《宝马雕鞍•锦绣舞》荣获金奖。
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